多议题模型中，在议题的评价机制上买卖双方大多采用多属性效用理论或其变形理论，如距离函数等。提出了多属性效用理论实际应用中的悖论问题，分析了造成理论应用偏差的原因和B2C领域电子商务活动交易的特点，进而提出了一个协商拍卖模型。该模型分两个阶段来进行，提高了协商效率，而且允许卖方体现商品的特色，差异化自己的商品。