今年双十一出现史上最大“造新运动”。今年超过500万家商家参与天猫双十一活动,规模达历史之最, 其中包括400多万家中小品牌、中小商家、20万家品牌商,涉及2000多个产业带。双十一期间,天猫平台 共有360个新品牌登顶细分品类,其中有16个品牌规模突破亿元,有54个品牌双十一GMV超全年总额。家电双十一全网GMV位居品类榜首,子板块增长分化。根据星图数据统计,双十一期间(11.1-11.11 )全网GMV中家电跃居品类榜单首位。从天猫GMV看,小家电增长较快,其中厨房小家电同比+30%,生 活小家电同比+45%;大家电GMV出现明显下滑,同比-22%。美的领跑家电品牌,同比增长6成。2020